OPPO DEVELOPER DAY上海站如期而至 携手开发者互惠共赢

互联网
2019
07/03
20:09
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  导语:截至目前,OPPO的全球用户数已经达到3亿,且在对开发者的服务能力上精耕细作。在OPPO DEVELOPER DAY上海站,OPPO用更多样的互动玩法和变现方式,助力开发者在存量时代提高转化和变现。

  7月3日,OPPO DEVELOPER DAY上海站如期而至,这是继北京之后的第二站,活动从OPPO应用联运、OPPO广告联盟以及OPPO移动互联网出海等业务,详解了当下应用分发和运营的痛点、解决方案、流量变现以及创新玩法,携手开发者及合作伙伴创造更大的价值。

  OPPO DEVELOPER DAY 上海站

  (1) OPPO应用联运:流量效率提升+全场景运营矩阵搭建

  随着智能手机市场逐渐由增量市场转变为存量市场,应用市场也进入成熟期。在用户总体规模趋于稳定的前提下,市场对用户的争夺愈发激烈。如何获得高质量的用户、提高产品转化、提升用户粘性,成为当前业内关注的焦点。OPPO应用联运负责人与现场200多名开发者,共同探讨了存量时代下应用运营的破局之路。

  OPPO应用联运负责人

  她首先分析了当前移动互联网市场的核心消费力,80后、90后人群逐渐成为移动互联网核心玩家,不管是在APP使用数量、日均时长、消费意愿上都居于首位;而“年轻”是OPPO用户最重要的属性之一,OPPO用户对精品内容的诉求十分强烈。

  在此基础上,以实现平台、用户、开发者三赢为目标,OPPO顺势推出“OPPO应用联运”,打造了OPPO流量、用户数据、营销平台及基础能力的闭环通路,完成对用户和合作伙伴的双重洞察,通过千人千面的深度运营,做到更高效、更精准地连接开发者和用户。

  负责人表示,流量有时候是一把双刃剑,很多优质的好产品在瞬间导入海量用户的情况之下,因为导入的用户不是产品定位的核心人群,对口碑、数据反而造成负面影响。“OPPO应用联运通过AI的算法加成,可以为大家推荐更多精准、优质的用户,实现整个收入和活跃数据的双提升,OPPO通过深度理解用户并构建一系列精细化标签,将深度运营覆盖到每一个用户的全生命周期。”

  除了依托AI的算法加成,助力开发者精细化触达目标人群,OPPO应用联运还构建了一个全场景运营矩阵,包括流量矩阵、用户矩阵、价值矩阵、品牌矩阵和能力矩阵。OPPO以夯实服务能力为基础,整合了OPPO浏览器、软件商店、快应用中心、主题商店等入口级流量场景,通过精细化用户管理,利用线上、线下一体化的强大品牌营销资源,通过应用联运侧的叠加效应实现了OPPO智能化服务生态高效落地。

  OPPO应用联运,对于用户而言,可以获得更加安全、稳定、精准的服务触达、应用下载和功能体验;对于合作伙伴而言,将获得更加精细化、定制化的应用分发和运营服务。

  上海站现场,OPPO应用联运合作伙伴“麦田认字”负责人表示,在联运前,麦田认字存在目标用户触达难、展现形式单一、获客难等问题,而OPPO通过精准用户推送、强曝光及流量支持等一系列动作,将这些难题一一击破,在接入OPPO应用联运后,麦田认字用户数量提升了7倍。

  麦田认字负责人

  此外,合作伙伴“洪恩识字”联运后新进用户提升20倍,“六间房直播”联运后活跃用户提升8倍,“爱剪辑手机版”联运后收入提升10倍。合作方纷纷表示,通过联运他们不仅仅收获了流量和用户,还有品牌的整体提升,而一个个亮眼的数据也显示,OPPO应用联运正在助力开发者发掘新价值,抓住新机遇。

  (2) OPPO广告联盟:100%让利分成+“引力金”扶持政策

  如果说OPPO应用联运是OPPO为各个开发者解决运营问题的优质方案,那么OPPO广告联盟则直击APP曝光痛点。

  OPPO广告联盟很年轻,但从2017年诞生之后,通过“小步快跑”策略顺利实现了“弯道超车”,目前已经成为国内最大的流量变现平台之一。

  OPPO广告联盟运营负责人表示,作为专业的流量联盟,OPPO致力于成为广告主与流量主之间的桥梁,在数字化营销时代变革升级不断加剧的当下,OPPO广告联盟整合了OPPO长期积累的各项资源,并整合形成了能充分发挥OPPO优势的全套数字化营销解决方案。

  OPPO广告联盟运营负责人

  产品能力方面,联盟打造了原生广告模板、激励视频等新型广告形态,以更低的成本完美融入各种垂直流量环境;核心能力方面,联盟发布了包括SDK接入模式、系统开屏在内的多种技术能力,支撑不同层次流量变现;政策扶持方面,联盟还以最大化的让利方式扶持开发者——符合条件的应用类APP在接入SDK合作后,OPPO不参与任何分成,也不会设置任何梯度条款,真正做到百分百让利开发者。

  “除此之外,OPPO在7月推出了‘引力金’扶持政策,开发者只要在考核期30天之内,广告用户渗透率达到80%,日均广告流水达到1000元以上,OPPO将会把联盟收入流水作为奖金,激励开发者。”负责人表示,这意味着开发者产生的流水有多少,OPPO就激励多少,而且金额和名额均不设上限,“ ‘引力金’将以投放金的形式进行发放,开发者可以直接采买OPPO营销平台的流量位置,进一步曝光和获客。”

  未来,OPPO广告联盟将继续从产品、运营、研发等方面,全面助力开发者,而不局限于流量变现本身,更将从生态的角度进行洞察,提升联盟媒体价值。

  (3) OPPO互联网出海业务:四大举措+3000万元扶持资源

  活动当天,OPPO DEVELOPER DAY上海站不仅对应用联运和广告联盟进行了分享、讨论,还聚焦了OPPO互联网出海业务的探索。

  OPPO目前在海外已经开放了软件商店、游戏中心、浏览器、主题商店和锁屏杂志等一系列内容分发服务。尤其是OPPO软件商店,已经在海外6个国家全面落地,包括印度、印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾和马来西亚。

  OPPO海外开放平台产品运营经理

  OPPO海外开放平台产品运营经理表示,OPPO海外软件商店能够在短短两年间实现快速增长,主要得益于四个方面:第一,本地化策略的长期坚持,如海外精选APP推荐栏目“APP Reviews”,和国内“至美奖”一样,这一栏目成功连接了海外本地优质应用和精准用户;第二,客户端产品设计的多个亮点功能,如页面体验、登录方式、入口设计等,都能帮助用户高效准确地发现更多更好的应用;第三,OPPO出色可靠的个性化算法,通过对用户留存、用户互动率的数据分析,为应用提供了高匹配度的用户推送;第四,针对海外开发者群体提供丰富的推广资源,如开屏广告、首页banner图、系统级push、桌面文件夹等一系列高曝光的广告类资源,帮助开发者快速实现用户增长。

  为了给开发者出海带来更多支持,OPPO还推出了“应用出海扶持政策”,该政策也是OPPO引力计划中应用出海的版块,旨在以流量扶持的手段帮助国内开发者出海,同时也将吸引本土优秀的开发者与OPPO进行深度合作,今年OPPO将向开发者提供价值3000万元、曝光量超30亿的扶持资源,以最大的诚意与开发者实现增长共赢。

  合作伙伴尼莫鱼科技CMO在现场分享了接入OPPO海外软件商店后的一些数据,他说,“我们的产品做了一年,现在的日活超过100万,渡过了新产品的生存期。这个成绩和OPPO的支持分不开,借助OPPO优质的资源位推广和推荐,我们的下载提升了6倍,新增提升了10倍。”

  尼莫鱼科技CMO

  OPPO DEVELOPER DAY系列活动走进全国各大城市,贴近开发者,与开发者就平台最新能力、扶持政策、案例分享等内容展开深入探讨,其中包含对行业动态的分析以及平台价值的深度挖掘,广度、高度、深度三者兼备,全方位立体解读行业趋势;OPPO的相关业务负责人与开发者面对面商讨应对挑战的举措,并为广大开发者提供OPPO智能化服务生态的海量资源与全面支持。

  现场图集

  继上海站之后,7月10日,OPPO DEVELOPER DAY还将走进广州,继续与广大开发者们共话生态发展未来。

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