面对下行压力加大的经济环境，国内家电市场深度调整，拥有AI高科技产品研发能力的自主品牌加速向海外进军。近日，康佳全景AI电视A3、康佳OLED电视V1分别获得了IFA(柏林国际电子消费品展览会)产品技术创新金奖以及视听体验金奖，进一步提升了康佳在海外市场的品牌影响力。在业内人士看来，中国家电企业已具备全球竞争力，康佳获得海外市场认可的同时，也向世界展示了中国家电品牌的科技创新实力。
据了解，康佳电视A3、V1分别于2019年4月、2018年7月上市，均具备手势识别、人脸识别等人工智能新功能，其中康佳电视A3还获得了国际红点概念设计大奖。从配置方面来看，由于加入了AI语音等6大AI相关技术，康佳电视A3可支持百科信息、影视搜索、O2O服务、智能家居等功能。同时，该产品支持8K信号输入、处理及呈现，并具备与哈曼卡顿旗下JBL合作开发的音响系统。
近年来，国内彩电市场过度竞争，价格战频发、企业利润日益微薄，致使国内家电品牌将战场转向海外新兴市场，将全球化布局上升到企业战略高度，并通过收购、参股等方式进入到海外市场。
从目前布局情况来看，在继续布局南美及印度市场的同时，康佳将海外供应链的重点放在了北非。据介绍，今年，康佳加入全球性创业孵化公益平台“龙门创将”并成为其中国新理事单位，与非洲电商巨头Jumia合作进军埃及市场，并与埃及本土电器公司HOHO建立合资公司发力非洲中东市场等。
康佳方面表示，今年实现彩电业务的海外收入占比有望提升六成左右。据康佳集团多媒体产业本部副总裁周赤介绍，目前康佳将目光投向市场潜力大、人口红利高的新兴发展中国家，不仅能避免陷入国内价格战的泥潭，实现市场拓展，也开启了品牌国际化的征程。未来，康佳将以埃及为据点有序推进，由点、线、到面进行全球化战略布局。
随着消费升级与5G通信技术发展大趋势，彩电行业未来的竞争无疑将围绕智能化与超高清展开。对此，周赤指出，围绕5G、8K和AI、IoT等高新技术领域，康佳将加大研发与布局，并将前沿技术深入融合在产品研发中。另外，在落实“自主创新+技术引进”方针的同时，康佳将相继推出采用自主研发的8K图像处理芯片8K电视等新品。
值得一提的是，作为中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，2018年5月康佳开启了转型之路，明确了以科技创新为驱动的平台型公司的核心定位。按照公司战略要求，三年内公司收入将突破1000亿元，并成为以科技创新驱动的、具有全球竞争力的国际企业。
在业内人士看来，中国彩电产业链已经成熟，并且中国提出了一带一路倡议，此时正是品牌出海的好时机。目前康佳处于战略转型的“快车道”，瞄准千亿目标，把握海外等各种扩张机会。而针对更有增长潜力的中东和非洲市场，康佳率先进军埃及市场，目的就在于找准突破口，实现自主品牌的国际化。
中国机电进出口商会家电分会秘书长周南分析认为，过去几年在中国电子企业全球化的1.0阶段，家电企业主要通过跨国并购进行全球化布局，而现在进入2.0阶段，考验的是企业全球化的运营能力。未来几年，将是中国品牌在全球崛起的关键战略机遇期，企业需要跟着市场走、跟着自身特点走、跟着当地国家政策走。
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