2019 IFA:康佳电视荣获两项金奖 品牌全球化扩张提速

家电
2019
09/09
21:49
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  面对下行压力加大的经济环境,国内家电市场深度调整,拥有AI高科技产品研发能力的自主品牌加速向海外进军。近日,康佳全景AI电视A3、康佳OLED电视V1分别获得了IFA(柏林国际电子消费品展览会)产品技术创新金奖以及视听体验金奖,进一步提升了康佳在海外市场的品牌影响力。在业内人士看来,中国家电企业已具备全球竞争力,康佳获得海外市场认可的同时,也向世界展示了中国家电品牌的科技创新实力。

  据了解,康佳电视A3、V1分别于2019年4月、2018年7月上市,均具备手势识别、人脸识别等人工智能新功能,其中康佳电视A3还获得了国际红点概念设计大奖。从配置方面来看,由于加入了AI语音等6大AI相关技术,康佳电视A3可支持百科信息、影视搜索、O2O服务、智能家居等功能。同时,该产品支持8K信号输入、处理及呈现,并具备与哈曼卡顿旗下JBL合作开发的音响系统。

  近年来,国内彩电市场过度竞争,价格战频发、企业利润日益微薄,致使国内家电品牌将战场转向海外新兴市场,将全球化布局上升到企业战略高度,并通过收购、参股等方式进入到海外市场。

  从目前布局情况来看,在继续布局南美及印度市场的同时,康佳将海外供应链的重点放在了北非。据介绍,今年,康佳加入全球性创业孵化公益平台“龙门创将”并成为其中国新理事单位,与非洲电商巨头Jumia合作进军埃及市场,并与埃及本土电器公司HOHO建立合资公司发力非洲中东市场等。

  康佳方面表示,今年实现彩电业务的海外收入占比有望提升六成左右。据康佳集团多媒体产业本部副总裁周赤介绍,目前康佳将目光投向市场潜力大、人口红利高的新兴发展中国家,不仅能避免陷入国内价格战的泥潭,实现市场拓展,也开启了品牌国际化的征程。未来,康佳将以埃及为据点有序推进,由点、线、到面进行全球化战略布局。

  随着消费升级与5G通信技术发展大趋势,彩电行业未来的竞争无疑将围绕智能化与超高清展开。对此,周赤指出,围绕5G、8K和AI、IoT等高新技术领域,康佳将加大研发与布局,并将前沿技术深入融合在产品研发中。另外,在落实“自主创新+技术引进”方针的同时,康佳将相继推出采用自主研发的8K图像处理芯片8K电视等新品。

  值得一提的是,作为中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,2018年5月康佳开启了转型之路,明确了以科技创新为驱动的平台型公司的核心定位。按照公司战略要求,三年内公司收入将突破1000亿元,并成为以科技创新驱动的、具有全球竞争力的国际企业。

  在业内人士看来,中国彩电产业链已经成熟,并且中国提出了一带一路倡议,此时正是品牌出海的好时机。目前康佳处于战略转型的“快车道”,瞄准千亿目标,把握海外等各种扩张机会。而针对更有增长潜力的中东和非洲市场,康佳率先进军埃及市场,目的就在于找准突破口,实现自主品牌的国际化。

  中国机电进出口商会家电分会秘书长周南分析认为,过去几年在中国电子企业全球化的1.0阶段,家电企业主要通过跨国并购进行全球化布局,而现在进入2.0阶段,考验的是企业全球化的运营能力。未来几年,将是中国品牌在全球崛起的关键战略机遇期,企业需要跟着市场走、跟着自身特点走、跟着当地国家政策走。

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