2019中国客户体验管理高峰论坛在沪举行

快讯
2019
09/23
14:23
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  随着体验经济时代,以及数字化大潮的来临,商业模式正在被重塑。客户体验管理的未来走向,很大程度将决定企业创新与破局的方向。9月20日,由众言科技主办的2019中国客户体验管理高峰论坛在上海举行,本次峰会以“体验洞察,智创未来”为主题,现场齐聚400多名各个行业研究机构的专家、企业用户体验管理相关部门的决策者,共同探索用数字来“智造”商机,创新盈利的未来模式。

  在峰会开场致辞中,众言科技董事长兼CEO向守军解析了客户体验管理优化的势、道、术。除了提升品牌忠诚度、形成易于传播的口碑、奠定差异化优势、促进员工投入外,客户体验也真正驱动着企业的长期价值增长。正是在这样一个时代契机和市场变革下,众言推出了倍市得,这一客户体验管理(CEM)平台,致力于为客户旅程的每个触点提供良好的体验。

  从调研起步,到全方位收集客户体验反馈;从在线工具,到一站式闭环体验管理平台;从单点服务,到覆盖多专题多行业的完整解决方案;倍市得可以说是问卷网的全面升级,也是对体验经济时代的献礼。向守军也表示CEM也不是一个孤立的平台,需要与订单、CRM、会员、客服等运营系统连接打通,也离不开与调研咨询公司等合作,共建生态、合作共赢。展望未来,向守军点出系统工具+组织文化,会是驱动CEM成功的双引擎。

  在峰会的演讲环节,来自各个领域的企业大咖带来了精彩纷呈的主题演讲。中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心主任、中国舆情调查实验室首席专家刘志明,以游客体验研究为例,分享打造用户研究大数据平台的实践经验,探讨共享时代的用户体验研究。埃森哲大中华区数字化服务董事总经理江崇龙,分享了帮助企业优化运营、员工和客户体验,进而改造商业模式方面的诸多实践经验。随后,科尔尼公司合伙人张晓枫,从新形势下的消费者洞察角度,剖析了消费品牌平台化的战略战术。

  随着时代发展,用户的内在需求在发生转变,行业外部发展也在不断创新,未来用户体验将在内外部的共同驱动下实现全面提升。罗兰贝格执行总监袁文博,以汽车行业切入,通过案例展望了未来用户体验的进阶之路。随即,beBit 倍比拓管理咨询公司大中华区合伙人朱貞蓁,从企业围绕客户体验管理而制定的北极星指标,引出企业价值转型的行而有效的方法。

  在线上线下全面数字化的浪潮下,如何让“回归用户、重塑体验、引爆增长”真正付诸实践?对此,Forrester大中华区总经理邹欣,埃森哲大中华区数字化服务董事总经理江崇龙,联想创投集团执行董事兼首席营销官陈蜀杰,罗兰贝格执行总监袁文博,以及央视国际频道常驻行业点评嘉宾、NightFly创始人胡攀阳等不同产业代表,进行了现场论道,结合自身经历及行业特点,纷纷发表见解,现场迸发激烈火花,让观众充分享受了一场思想盛宴。

  论坛的一大亮点,是众言精心打造的一站式客户体验管理平台,倍市得的品牌正式发布。历经10余年发展和演进,众言在和客户的不断合作沟通,和多年的创新实践下,针对客户体验管理,正式推出了倍市得这一品牌,通过为企业客户打造从客户体验设计、数据实时采集、结果智能呈现、改善行动落地的一站式闭环,帮助企业真正量化客户体验,将智慧消费者变成品牌拥护者,助企业维持竞争优势,并发现新的盈利点。

  借助云平台、大数据、人工智能技术,倍市得已为数千家机构提供“更精准、更快速、更有效”的体验管理服务。通过战略性管理客户体验全过程,帮助企业用体验数据来升维思考、赋能决策,从而获得长期价值增长。

  在客户体验时代,客户旅程将成为最基础、最核心的要素,对客户旅程的管理能力是企业客户体验管理能力的基石。下午的主题演讲中,中国电信广州研究院消费者实验室负责人、中国用户体验联盟华南分会主席/联合实验室主任刘胜强以“旅程管理:数字化时代客户体验管理核心能力”为话题畅舒己见。随即,辅仁大学商学博士李舰,也分享了搭建客户体验中的满意度模型的具体方法。

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