11月15日，今日头条在京举办生机大会，今日头条新任CEO朱文佳在会上发表演讲，称头条做搜索并非竞争驱动，而是基于产品使命和用户需求，“头条是一个信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式。用户在头条上看到一个内容，经常会想要了解更多相关信息。通过搜索，用户能够更精准地找到自己想要的信息。”
2019年中国搜索引擎市场份额显示，无论是PC端还是移动端，百度依然一家独大，在市场占据绝对垄断地位，以76.42%占据第一名，相当于第二名搜狗(11.35%)，第三名神马(4.71%)，第四名360搜索(2.85%)加起来总和的四倍。
面对百度强大的压力，朱文佳在当天演讲中表达了头条对于做搜索的信心。他表示，经过对比测试，在用户体验方面，头条搜索已经进入了业界的第一梯队。而在被问及头条搜索是否想超越百度时，朱文佳说，“你既然做一个东西，肯定是瞄着第一去做的，如果瞄着第二肯定没有奔头。”
当晚，微信朋友圈流传出一张截图，疑似百度对今日头条方面的官方回应。百度内容生态市场部高管任强表示，并不看好头条搜索，对方只是在“挑衅”：“关于头条做搜索，我理解，只是一次赤裸裸的挑衅。无它。”
2017年底，百度开始组建内容生态市场部，由副总裁沈抖负责，对外招聘了大量资深媒体人。任强是其中之一。百度官网的招聘启事显示，内容生态市场部门实际上以公关活动为主，招聘人员要求有策划和执行的能力，快速产出稿件和处理公司公关危机的能力。
因为直指今日头条，百度内容生态市场部被行业传为“打头办”。据《财经》报道，2017年12月，百度成立内容生态市场部，该部门专为手百和Feed事业部服务，由公关总监熊赟负责。该部门被外界戏称为“打头办”。而搜索公司其他事业部，它们的市场工作由搜索公司直接打理。
